Derechos de medios de IPL: BCCI se lleva el premio gordo

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LA subasta electrónica de TRES DÍAS de los derechos de los medios para el ciclo IPL 2023-2027 recaudó el BCCI Rs 48 390 millones de rupias, con la estrella de Disney embolsando los derechos de televisión para el subcontinente indio y Viacom18/Reliance arrasando en el segmento digital.

La oferta fue por juego, lo que significa que los titulares de los derechos pagarán al tablero de cricket un total de 118,02 millones de rupias por juego durante el próximo ciclo de cinco años. Actualmente hay 74 juegos en cada temporada de IPL y es probable que el número aumente. Durante un período de cinco años, el total será de 410.

La estrella de Disney se llevó el Paquete A (derechos de televisión para el subcontinente indio) por 23.575 millones de rupias.

Viacom18/Reliance, que recogió los paquetes B y C, está pagando a la junta directiva 23 758 millones de rupias: B incluye los derechos digitales para el subcontinente indio y C un ramo especial de 18 juegos por temporada con derechos digitales no exclusivos para la misma región.

Viacom18 y Times compartieron el Paquete D (derechos digitales y de televisión en todo el mundo) por 1.057 millones de rupias. Para poner estos números en perspectiva, Star India había ganado los derechos de medios de IPL para el ciclo 2018-2022 con una oferta total de 16.347,5 millones de rupias, que incluía TV y digital, pagando 54,5 millones de rupias por juego.

Esta vez, el valor de los derechos de los medios de IPL se triplicó, y lo digital demostró ser un componente clave. Con el precio base combinado fijado en 32.890 millones de rupias, BCCI esperaba una ganancia inesperada de más de 45.000 millones de rupias, y no se equivocó. El abandono de las ofertas compuestas ante ofertas más altas en el segmento digital marcó la culminación de la estrategia comercial.

“India ha experimentado una revolución digital y el sector tiene un potencial infinito. El panorama digital ha cambiado la forma en que se ve el cricket. Fue un factor importante en el crecimiento del juego y la visión de Digital India”, tuiteó el secretario de BCCI, Jay Shah, después de la subasta electrónica.

La cuarta edición del Informe de plataformas Over-the-Top (OTT) de India 2021 (consumo posterior a la pandemia), publicado este año por MICA Ahmedabad, mostró que las suscripciones digitales aumentaron en un 49 por ciento. El consumo fue más alto entre los espectadores de 15 a 34 años, un grupo de edad que atiende a la base de fanáticos acérrimos de IPL.

Por otro lado, Hotstar, la plataforma digital de la estrella de Disney, fue fundamental para lograr el cambio al llevar el juego a los teléfonos móviles de los consumidores. El movimiento fue encabezado por Uday Shankar, el ex presidente y director ejecutivo de Star India, quien consiguió un golpe similar al de Packer en la transmisión de cricket en 2017. Cinco años más tarde, Shankar, como empresa del lado de Viacom18/Reliance, se ha defendido de la oferta agresiva de Star, se sabe. “BCCI utilizará las ganancias de IPL para fortalecer nuestra estructura de cricket nacional desde la base, fortalecer la infraestructura y embellecer las instalaciones en toda la India y enriquecer la experiencia general de cricket”, escribió Shah.

“Ahora es el momento de que las asociaciones nacionales y las franquicias de la IPL trabajen con la IPL para mejorar la experiencia de los fanáticos y garantizar que nuestro mayor actor, ‘los fanáticos del cricket’, estén bien atendidos y disfruten del cricket de alta calidad en instalaciones de clase mundial”. escribió.

El BCCI ya anunció un aumento significativo en las pensiones mensuales de los exjugadores de críquet y árbitros, que beneficiará a unos 900 empleados a partir del 1 de junio.

The Indian Express había informado antes de la subasta que la IPL por juego para el próximo ciclo superaría a la Premier League inglesa y la convertiría en la segunda liga deportiva más grande del mundo detrás de la National Football League (NFL). Con 15,1 millones de dólares por partido (convertidos a dólares estadounidenses), la IPL saltó muy por delante de la Premier League, donde las emisoras pagan alrededor de 11 millones de dólares por partido. Shah lo llamó un “día rojo para el cricket indio”.

Pero dado que el cricket se toma en serio como oferta comercial en solo unos 10 países, la gran pregunta es: ¿será un problema recuperar el dinero?

“Dado que el 60 por ciento de los anunciantes actuales son empresas de nueva creación y el sentimiento de financiación global es moderado, no será fácil para las emisoras recuperar la inversión, al menos durante los primeros años del contrato… (Ellos) pueden estar teniendo un momento difícil para pasar por eso “. Himanshu Arora, cofundador de la agencia de marketing y publicidad Social Panga, dijo a The Indian Express.

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En cuanto al cricket, según un ejecutivo de la franquicia de IPL, es probable que el crecimiento exponencial de los ingresos por derechos de los medios también aumente la tesorería del equipo. Por el momento se ha fijado en Rs 95 millones de rupias y Rs 100 millones de rupias para los próximos dos años.

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