Los deportes comienzan a apoderarse de las redes de cable más grandes de la televisión, como FX y TNT

Sports

FX ha sido conocido durante mucho tiempo por dramas iconoclastas como “The Shield” o “The Americans” que presentan protagonistas defectuosos y tramas imaginativas. Es posible que se sirvan más el próximo año, pero no de series con guión.

En 2023, FX comenzará a mostrar partidos de fútbol de primavera de la XFL, la liga de startups respaldada por Dwayne Johnson y Dany García. Según un pacto recientemente anunciado, FX y sus hermanos corporativos en Disney televisarán los juegos XFL entre 2023 y 2027.

En sus primeros días como startup bajo la antigua News Corp. y 21st Century Fox ofrecieron carreras de NASCAR y juegos de béisbol de las Grandes Ligas a la red de cable. No obstante, la presentación del fútbol de temporada regular, particularmente la de una nueva liga, representa un nuevo giro para el medio, establecido en 1994.

“¿Algunas personas dejarán de ver FX porque Disney decidió poner deportes de alta calidad en su horario? No”, dice Patrick Crakes, un consultor de medios deportivos que solía trabajar para Fox Sports. Además, agrega, la medida probablemente beneficiará el resultado final de la cadena: los ejecutivos “tendrán menos horas para programar y más personas para promocionar programas”.

Más redes de cable importantes han comenzado a adoptar esta estrategia en un momento en que los streamers también buscan derechos deportivos. NBCUniversal US está ofreciendo más programación deportiva, incluidas nuevas transmisiones de golf, desde que su empresa matriz decidió cerrar NBCSN, una red de cable que estaba muy involucrada con las carreras de autos y los partidos de fútbol de la Premier League. Durante las últimas semanas, encontrar una noche en la que TNT de Warner Bros. Discovery no muestre un partido de la NHL o la NBA ha sido un desafío. Y TBS transmite más juegos de la MLB durante la semana que la mayoría de los fines de semana.

Las redes de cable prosperaron en las décadas de 1990 y 2000, ofreciendo nuevas series de series originales que a menudo eran más atrevidas, extravagantes y poco convencionales que sus contrapartes de transmisión. En 2022, este es exactamente el tipo de programación que muchas personas disfrutan transmitiendo a pedido en los momentos que elijan. Algunas de las compañías de cable más grandes están recurriendo a los deportes electrónicos para mantener entretenidos a los grandes espectadores. “La razón principal de todo esto es que necesitan frenar la erosión del cable”, dijo Daniel Cohen, vicepresidente ejecutivo de consultoría de derechos de medios de Octagon. “La forma de hacerlo es a través del deporte en vivo”.

Las cadenas de cable que aumentan la programación deportiva podrían necesitar un impulso. Según el investigador de mercado Kagan, se espera que la base de suscriptores promedio para FX, EE. UU., TBS y TNT disminuya en 2022 en comparación con 2021. Kagan predice que la base de suscriptores promedio para EE. UU., TBS y TNT caerá cada uno de unos 80 millones a entre 76 y 77 millones. Mientras tanto, se espera que el número promedio de suscriptores de FX caiga a 74,8 millones desde 79,7 millones.

Poner deportes al aire no resolverá el problema. Los organismos de radiodifusión deben tejer los nuevos derechos de deportes en vivo en su marca. FX es mejor conocido por proporcionar programación de alta calidad que su empresa matriz, Disney, ha estado tratando de convertir a Hulu en un sub-lugar de transmisión que puede competir con Netflix y HBO Max. El deporte no fue necesariamente lo primero que les vino a la mente cuando los espectadores hablaron sobre el programa o el de los EE. UU.

Las compañías de cable necesitan gastar más dinero en marketing deportivo para recuperar su inversión en derechos, dice Cohen. Al incorporar deportes en sus programas, las principales cadenas de cable se asemejan a la televisión abierta: un medio que tiene algo para todos.

Después de la desaparición de tantas redes de cable de nicho en los últimos años, “los tipos que quedan son los más sólidos y fuertes”, dice Crakes. “Tiene sentido reforzarlos y hacer que su contenido sea más sólido”.

Regístrese hoy

Leave a Reply

Your email address will not be published.