Somos una app de entretenimiento, no una red social como Facebook

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La aplicación TikTok de ByteDance Ltd. aparece en la App Store en un teléfono inteligente en una foto arreglada tomada en Arlington, Virginia.

Andreas Harrer | alcalde Bloomberg | imágenes falsas

TikTok es plenamente consciente de que el CEO de Meta, Mark Zuckerberg, está remodelando las aplicaciones de Facebook e Instagram para que se parezcan más a su popular servicio de videos cortos. Pero TikTok no tiene interés en imitar a Facebook.

“Facebook es una plataforma social”, dijo Blake Chandlee, presidente de TikTok para soluciones comerciales globales, en una entrevista con CNBC el jueves. “Construyeron todos sus algoritmos basados ​​en Social Graph. Esa es su competencia central. No es nuestro.

Chandlee, quien pasó 12 años en Facebook antes de unirse a TikTok en 2019, dijo que es probable que su ex empleador se meta en problemas si intenta copiar TikTok y terminará brindando a los usuarios y marcas una experiencia más pobre.

Facebook lanzó Instagram Reels en 2020 como su primera incursión real en el mercado de videos cortos. El año pasado llevó el servicio a su aplicación central de Facebook.

“Somos una plataforma de entretenimiento”, dijo Chandlee. “La diferencia es significativa. Es una diferencia tremenda”.

El jefe de la aplicación de Facebook, Tom Alison, le dijo a The Verge esta semana que ve a TikTok robando cada vez más acciones de la red social más grande del mundo. Facebook planea cambiar su feed principal para que se parezca más a TikTok al recomendar más contenido, independientemente de si lo comparten amigos.

“Creo que lo que probablemente no hemos abrazado o visto por completo es cuán social podría ser este formato”, dijo Alison a The Verge.

El desempeño reciente de Facebook lo confirma. El precio de las acciones de Meta ha bajado un 52% este año, por detrás del Nasdaq, que ha bajado un 32%. En abril, la compañía dijo que sus ventas del segundo trimestre podrían caer con respecto al año anterior por primera vez en la historia.

A principios de este año, Zuckerberg reconoció el aumento de las presiones competitivas de TikTok y dijo: “Es por eso que nuestro enfoque en los carretes es tan importante a largo plazo”.

TikTok es propiedad de la empresa privada china ByteDance.

Chandlee dijo que la historia no está del lado de Zuckerberg y compara su problema actual con el desafío que enfrentó Google cuando trató de enfrentarse a Facebook en su propio juego.

“Recuerdas cuando Google creó Google+”, dijo Chandlee. En Facebook: “Teníamos cuartos de guerra en ese entonces. Fue un gran problema. Todo el mundo estaba preocupado por eso”, dijo.

Pero no importaba cuánto dinero invirtiera Google en sus esfuerzos de redes sociales, no podía competir con Facebook, que se había convertido en el lugar predeterminado para que las personas se conectaran con amigos y compartieran fotos y actualizaciones.

“Quedó claro que el valor de Google está en la búsqueda y que Facebook es realmente bueno en las redes sociales”, dijo Chandlee.

“Veo lo mismo ahora”, agregó. “Somos muy buenos en lo que hacemos. Destacamos estas tendencias culturales y esta experiencia única que las personas tienen en TikTok. Simplemente no tendrán eso en Facebook a menos que Facebook abandone por completo sus valores sociales, lo cual simplemente no creo que pueda”.

Facebook no respondió de inmediato a una solicitud de comentarios.

Chandlee agregó que tiene un profundo respeto por Zuckerberg y ve tanto a Facebook como a Google como una dura competencia. Sin embargo, señaló que TikTok tiene varios competidores en todo el mundo, incluidas empresas de comercio electrónico y transmisión en vivo.

Chandlee dijo que no ha notado una desaceleración en el gasto publicitario en TikTok, a pesar de los informes de compañías como Snap que dicen a los inversores que los ingresos publicitarios se ven afectados por la inflación y la amenaza de una recesión. Las acciones de Snap han perdido casi las tres cuartas partes de su valor este año.

“Escuché que habrá una desaceleración del 2% al 6% en el mercado publicitario, pero no lo hemos visto”, dijo Chandlee. “No vemos los vientos en contra que otros ven”.

RELOJ: Snap tiene un problema con TikTok, dice Mitchell Green de Lead Edge Capital

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